Die neue Identität des Unternehmens vermitteln:

Manchmal ist das Unternehmen identisch mit seinen aktuell wahrnehmbaren Produkten, seiner Wertschöpfung. In anderen Fällen steht nicht das Unternehmen im Vordergrund, sondern seine Produktmarken und seine Dienstleistungen.

Während Produkte meist über einen hohen Aktualitätsgrad verfügen, ist bei Firmen häufig nur der Zustand von gestern bekannt. Das alte Image wirkt nach. Stattgefundene Veränderungen stehen oft in kritischen Zusammenhängen.

Das ist zum Nachteil jeder unternehmerischen Aktivität – von der Erschließung neuer Märkte über den Aufbau neuer Wertigkeiten und Strukturen bis zur Gewinnung neuer Mitarbeiter, Geschäftspartner und Meinungsbildner.